稍微关注中国电影市场的观众都知道，最近一年来市场竞争堪称惨烈，很多电影都没能取得期望中的票房，同样的情况也不可避免出现在近期的几部品质电影上：此前口碑一路走高的《七十七天》票房才逆袭到九千万，却因为新片扎堆上，排片大幅减少，过亿已经相当困难;而另一部票房一直稳健的小成本喜剧《这就是命》也因为同样原因，排片从超过10%一夜之间暴跌到不足1%，更为不幸的是电影《大秦直道》，该片因为独有的文化气质，颇受专业观众青睐，上座率一直高居所有排映影片三甲，即便如此，新片的蜂拥而至，也挤压了它的排片空间，想在电影院里看到《大秦直道》的机会将越来越少。
曾为《大秦直道》亲笔题写片名的著名作家贾平凹对此感到十分痛心，他在这部电影的创作过程中一直给予了积极的关注和支持，早在电影《大秦直道》的编剧、出品人徐伊丽撰写这部电影的雏形：《大秦直道》和《探秘大秦帝国》两本书的时候，贾平凹就曾洋洋洒洒亲笔撰写了热情洋溢的发言稿予以充分肯定。如今翻出当时的发言稿，让人不得不为市场的残酷导致不少观众错过这部电影感到可惜。
贾平凹在发言稿里对徐伊丽对秦直道的痴爱感慨万千：“我曾陪外地人参观秦直道，其中一个人看了外边照片就不敢前进了，怕死了。我说：你前世肯定是被秦军打败过，所以恐惧秦兵。那么推论，徐伊丽的前世是秦国的什么人，会不会是组织修建过秦直道?”
贾平凹也高度评价了徐伊丽在推广秦直道方面所做的努力：“我在几次会上都说，陕西应该奖励两个人，一个是孙皓晖(长篇历史小说《大秦帝国》作者)，一个人徐伊丽，他们是有功勋的人。”在贾平凹眼里，以一人之力为秦直道重新走到世人眼前，走向世界不遗余力奔走的徐伊丽就是个“当代活愚公”般的奇女子：
“这一切都发生在一个女子身上，这女子以一己之力，要生存，要拼搏，为自己的雄心大志而努力。在无人援助的情况下，以自己的行动去干，去呐喊，又以自己的笔去写，去宣传，这不能不让人吃惊于佩服。”
面对电影《大秦直道》的遭遇，徐伊丽豁达地表示：“拍摄《大秦直道》对我来说，这是一种文化情怀，也是我们公司义不容辞的历史使命。我们不指望这部电影有多高的票房和经济回报，我们只是希望做一个能够发掘秦直道历史文化内涵的良心片。”她还表示不管这部影片最终票房如何，都丝毫不会动摇她继续宣传推广秦直道的决心：“我们希望通过《大秦直道》的拍摄，能够在全球范围内进一步宣传秦直道文化资源，推动秦直道旅游，促进秦直道的保护和开发。我们非常希望通过这部电影，为秦文化的宣传和秦人精神的弘扬贡献一点微薄的力量，也希望为不远的将来，世界上最大的大遗址——秦直道申报世界文化遗产做一点力所能及的工作。”
